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培养方案

市场营销专业（专升本）人才培养方案

发布时间：2024-03-28 17:05:24 浏览量：0

专业代码：120202

2023年入学适用

一、专业简介

市场营销专科专业创办于1993年，2011年升格为本科专业。现有教师16人，其中教授3人，副教授6人；博士3人，硕士11人。本专业3门课程被认定为湖南省普通高等学校一流本科课程，现有校内专业综合实训室1个，共享企业虚拟经营仿真等3个实训室，建有省级“校企合作新零售创新创业教育基地”1个，校外实习实训基地8个。近3年来，学生获得省级、国家级学科竞赛奖励40余项，创新创业的学生典型曾走进中央电视台焦点访谈节目。在创新应用型人才培养过程中，始终贯穿“情商引导”理念，坚持“实战承载”教学，学生毕业之后可以在现代服务行业从事营销管理、营销创新等相关工作。

二、培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展，理想信念坚定、家国情怀深厚，具有“四自”精神、传统美德和创新意识，掌握管理学、经济学、市场营销学等基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识分析和解决市场营销实际问题的能力，富有团队协作精神，服务地方经济和社会发展，能在企、事业单位及政府部门等机构从事商业数据调查与分析、销售管理、营销咨询与策划、服务运营等营销与管理工作的高素质应用型人才。

本专业学生在毕业后5年左右主要发展预期目标：

目标1：思政人文方面。在工作中能始终保持良好的政治素养、人文科学素养，恪守职业操守，具有敬业精神和社会责任感，积极服务于国家和社会发展。

目标2：专业知识方面。能够跨学科去融合不同知识，营销专业知识体系全面综合提升。

目标3：专业能力方面。有出色的专业实践能力，能够独立分析、解决营销实践领域的复杂问题。

目标4：管理情商方面。具备优秀的组织管理和沟通能力，体现良好的团队意识和合作精神，能作为中、高层营销管理人员发挥有效作用。

目标5：创新发展方面。有不断吸收新知识和新技术的意识和能力，能通过终身学习适应职业发展，保持职业竞争力。

三、毕业要求

通过本专业学习，学生应具有良好的思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质。毕业要求及其指标点分解：

毕业要求	指标点
毕业要求1：思想政治素质	1-1牢固树立马克思主义信仰，系统掌握马克思主义理论的基本立场、观点和方法，用马克思主义中国化时代化理论成果特别是习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑。
	1-2热爱祖国，拥护中国共产党的领导，坚持以人民为中心的价值取向，树立正确的世界观、人生观、价值观，积极践行社会主义核心价值观，坚定“四个自信”，具有强烈的社会责任感和社会奉献精神，积极服务于国家和社会发展。
	1-3恪守职业操守，爱岗敬业，遵纪守法，具备良好的思想品德、道德修养和行为规范，树立正确的道德观、法治观、执业观。
毕业要求2：基础性知识	2-1具有文案写作和基本的外语应用知识。
	2-2熟悉礼仪文化知识，具有先进的性别平等与发展理念。
	2-3熟悉社会学、创业学、职业发展等基本知识。
毕业要求3：专业性知识	3-1学习经济学、统计学等基本理论及方法，掌握工具性知识，熟悉市场营销、服务营销等工商管理类理论框架体系。
	3-2掌握市场营销实践领域的定性和定量分析方法，特别是商务数据解析、市场调研与可行性分析，市场营销策划的理论与方法。
	3-3了解市场营销的理论前沿与发展动态，熟悉商务礼仪及服务行业的重要政策和法规。
毕业要求4：专业能力	4-1掌握文献检索、资料查询的基本技能，具备独立自主地获取市场营销专业相关前沿知识的学习能力。
	4-2具备商务沟通、市场调查、营销策划、服务运营管理等初步分析、解决营销实践问题的能力。
	4-3具有一定的国际营销视野和跨文化营销的能力。
毕业要求5：创新综合能力	5-1具有较强的人际交往沟通能力、团队协作能力，以及一定的团队管理能力。
	5-2具有敏锐的市场意识和开拓创新精神，在市场分析决策、服务产品策划、品牌推广、新媒体运营等方面敢于探索、挑战和创新。
	5-3牢固树立科学的创新创意理念，具有创新思维、创业精神与实践能力。
毕业要求6：专业素养	6-1持续自主学习，关注营销学科及行业发展，善于发现问题、解决问题。
毕业要求6：专业素养	6-2具备职场所必备的职业素养，理解并坚守市场营销道德与伦理的基本要求，能综合运用专业理论对项目进行整体营销运作。
毕业要求7：人文科学素养	7-1科学求真，兴趣广泛，对新事物具有敏感性，具有一定的探索精神。
毕业要求7：人文科学素养	7-2熟悉中外优秀传统文化与历史，了解科学的研究过程和方法，懂得科学技术对社会和个人所产生的影响。
毕业要求8：身心素养	8-1具有正确的自我认知，能从行业发展的视角来了解社会、审视自己。
毕业要求8：身心素养	8-2乐观进取，具备竞争意识和竞争能力，能够抵抗挫折，积极应变，情商素养高。

四、学制与学位授予

1.学制：标准学制2年。

2.学位：管理学学士学位。

五、主干学科、核心课程与相近专业

主干学科：工商管理

核心课程：服务营销、商业分析基础、数据化营销、市场营销策划等。

相近专业：工商管理

六、毕业合格标准及学分分布

达到学校规定的本科专业毕业生德智体美劳等方面的要求，完成培养方案规定的各教学环节的学习，修满大学生创新创业实践活动学分，毕业论文（设计）答辩合格，修满80学分，方可准予毕业。本专业学分分布见下表：

课程类别		学分	学时/周	其中实验实践学分学时	其中选修课学分学时
通识教育课	特色通识教育必修课	3.5	56	0.4/6	-
通识教育课	通识教育选修课	2	32	-	2/32
专业课	专业必修课	40	640	7.1/114	-
专业课	专业选修课	18	288	5/80	18/256
实践教学环节	集中实践环节	14.5	23周	14.5	-
实践教学环节	创新实践环节	2	-	2	-
合计		80	1016+23周	28/200	20/288

七、实践教学环节

1.课程实验（实验、上机、实践）：12.5学分；200学时。

2.创新实践环节：2学分。

3.集中性实践环节：14.5学分，23周。

4.实践学分比例：36.3% （保留到小数点后一位）计算方法：实践学分=(课程实验学分+创新实践学分+集中性实践环节学分)/本专业总学分

八、市场营销专业教学进程表

课程类别	课程性质	课程序号	课程编码	课程名称	学分	总学时	课程学时		开课学期	考核方式
课程类别	课程性质	课程序号	课程编码	课程名称	学分	总学时	讲授	实践	开课学期	考核方式
通识教育课	女校特色通识必修课	1	0206002	女性学	1.5	24	24		1	考查
		2	0305001	现代礼仪	1	16	16		1	考查
		3	0201037	家庭生活科学	1	16	10	6	3	考查
	小计				3.5	56	50	6
	通识教育选修课	学校通识教育选修课程分为人文与艺术类、自然与科技类、经济与社会类、创新与创业类、“四史”教育类五个大类，四史教育课程选修不少于1门。			2				1-3
	小计				2	32	32
专业课	专业必修课	1	0102022	微观经济学	3	48	48		1	考试
		2	0704001a	高等数学（一）	3	48	48		1	考试
		3	0102013	服务营销	3	48	48		1	考试
		4	0102102	商业分析基础	2	32	32		1	考查
		5	0801082	会计学	3	48	48		1	考试
		6	0102023	宏观经济学	3	48	48		2	考试
		7	0704002a	高等数学（二）	3	48	48		2	考试
		8	0102103	大数据营销案例实训	1	16		16	2	考查
		9	0102084	数据化营销	2	32	32		2	考查
		10	0102028	市场营销调研	2	32	24	8	2	考查
		11	0102009	市场营销策划	3	48	16	32	2	考查
		12	0401047	商务英语写作	2	32	30	2	2	考查
		13	0102112	消费者行为学	3	48	48		2	考试
		14	0102095	品牌管理	2	32	32		3	考查
		15	0102027	客户关系管理	2	32	24	8	3	考试
		16	0102093	市场营销综合实训	3	48		48	3	考查
		小计			40	640	526	114
	专业选修课	1	0102105	运营管理	2	32	16	16	1	考查
		2	0102025	销售管理	2	32	16	16	1	考查
		3	0801018	统计学原理	3	48	48		1	考试
		4	0102065	商务谈判实训	2	32		32	1	考查
		5	0102035	国际市场营销	2	32	32		1	考查
		6	0102091	零售管理	2	32	16	16	1	考查
		7	0102043	营销渠道管理	2	32		32	2	考查
		8	0705097	大数据可视化	2	32	24	8	2	考查
		9	0801117	财务分析学	2	32	24	8	2	考查
		10	0103054	管理者情商训练	1	16		16	2	考查
		11	0102114	文献检索与论文写作	1	16	8	8	2	考查
		12	0103003b	人力资源管理	2	32	32		3	考查
		13	0102110	经济管理分析软件应用基础	2	32	16	16	3	考查
		14	0102044	管理沟通	2	32	16	16	3	考查
		15	0102037	营销理论前沿	1	16	16		3	考查
		16	0102098	新媒体创意与策划	2	32		32	3	考查
		17	0102115	网络直播	2	32	16	16	3	考查
		18	0705043	人工智能	2	32	16	16	3	考查
		小计			18	288	208	80
		学生选修18学分，第一学期修读7学分，第二学期修读5学分，第三学期修6学分，其中课程实践学分不少于5学分。
实践教学环节	集中实践环节	1	0102092	市场调查实训	1			2周	2	考查
		2	0102055	客户服务与管理实训	1.5			3周	3	考查
		3	0100003	毕业论文（设计）	6			9周	4	考查
		4	0100002	毕业实习	6			9周	4	考查
	创新实践环节	5	0203012	创新实践	2				1-4	考查
	小计				16.5			23周
合计					80	1016	816	200+23周

九、主要课程与毕业要求关系矩阵图（相关性强H,相关性中M，相关性弱L）

课程类别	课程名称	毕业要求1	毕业要求2	毕业要求3	毕业要求4	毕业要求5	毕业要求6	毕业要求7	毕业要求8
通识教育课	女性学	H	M					H
	现代礼仪			H				H
	家庭生活科学		M					H
	通识教育选修课	H						H
专业必修课	微观经济学	M	H				M
	概率统计Ⅱ		H					M
	商务英语写作				H	H		M
	商业分析基础		H		H		M
	会计学			H	M		M
	服务营销			H	H		M
	宏观经济学	M	H				M
	线性代数Ⅱ		H					M
	大数据营销案例实训				H	M	H
	数据化营销			H	H		H
	市场营销调研			H	H		H
	市场营销策划			H	H	H
	品牌管理			H		H	M
	客户关系管理				H	M	H
	市场营销综合实训				H	H	H
专业选修课	服务心理学			H			M	M
	销售管理				H	M	H
	统计学原理		H		H		M
	商务谈判实训				H	H	H
	零售管理				H	M	H
	国际市场营销			H	H		M
	运营管理			H	H		M
	营销渠道管理			H	H		M
	大数据可视化				H	M	M
	消费者行为学			H	H		M
	财务分析学			M	M
	管理者情商训练				H		M		H
	文献检索与论文写作		H		M			H
	人力资源管理			M			M
	经济管理分析软件应用基础			H	M		M
	管理沟通				H	M	H
	营销理论前沿			H			H	H
	新媒体创意与策划				H	H	H
	网络直播					H	M	M
	人工智能			M				M
实践教学环节	市场调查实训				H	H	H
	客户服务与管理实训				H		H		H
	毕业论文（设计）				H		H	H
	毕业实习				H	H	H
	创新实践	H				H	H